文｜正解局
今年五一假期，演唱会可是太火了。
根据大麦网数据，今年五一假期，北上广深及其他主流二线城市，5天要搞63场演唱会。
其中，有好几个明星连续几天开唱，像是王力宏在杭州5月1号到3号连唱三天，张杰在北京从5月2号到4号也连唱三天。
"抢不到票"、"秒没"、"手速根本跟不上啊"等成为歌迷们高频"吐槽"。
黄牛们还可能把原本就几百的门票炒上几千不等。
的确，按捺不住的火热之心背后，有个不争的事实：
中国人爱看演唱会，城市爱办演唱会。
2024年，我国有2900万人次观看演唱会（含音乐节），足足比2023年增长了45%，卖票方的收入更达到了296.36亿元！
这有多夸张？举个例子，去年全国电影票房才卖450来亿，观影人次却有10亿之多，相比之下，创造了电影票房近64%收入的演唱会观看人次，还不足其零头！
城市在办演唱会方面也"卷"，光去年上半年全国就有131个城市办了演唱会，超过50场以上的城市还达到了6个！
各地的主政者，更是拼，为了办演唱会，尤其是请到当红明星，更是大费心思。
其实不只是五一。
4月的北京，李健在五棵松低吟浅唱的余音未散，王力宏的歌声又点燃了广州体育场的夜空，刀郎的演唱会在深圳火爆开场，万人空巷......
4月26日歌迷集聚在刀郎深圳演唱会场馆前
每一场演唱会前，歌迷们在各种抢票平台忙得不亦乐乎，在每一座城市明星演出的场外，大家都挤爆了遍布人群的夜市，一张张朋友圈城市地标的打卡也能在社交媒体上收获数万点赞。
这方面的历史，最早可以追溯到世界著名天王巨星——迈克尔·杰克逊。
20世纪80年代，迈克尔·杰克逊推出了自己的站点巡回音乐演出活动模式，直接把个人演唱会推向了文化盛典高潮。
迈克尔杰克逊在台上表演
由此，世界各国的演唱会开始迎来第一波大发展，国内的音乐人也不再仅仅满足于只是录制一些MV。2000年前后开始，周杰伦、张学友、刘德华等人开启了大型体育场时代。
不过那会儿，明星们的演出多集中于香港、台北及内地少数城市。
音乐人的集会演出也多由专门的电视台转播，并不太涉及城市之间的"比拼"，其中最为典型的就是CCTV的《同一首歌》。
央视《同一首歌》舞台
随着经济发展，交通便利性的提升以及人们娱乐需求的增长，演唱会等经营性活动数量有一定增长，到2019年，全国各地的大型演唱活动（指5000人以上，通常是演唱会，下同）已有800余场。
井喷式的爆发出现在这两年。
在2023年，全国营业性演出场次已高达34.24万场，票房收入315.41亿元，均远超2019年水平。
演出活动场次情况
到了2024年，这一数据再次增长，并呈现出了2个新特征。
第一点，是规模越办越大。
4月刚发布的《2024年大型营业性演出市场的趋势分析报告》指出，"2024年大型演唱会的票房同比增速突出，达到78.1%，成为市场最受瞩目的消费品类。"
万人规模以上的场次更是同比增长84.4%，哪怕在今年，一些大明星演唱会的观看人数规模也都在60万-200万之间。
大麦网2025部分知名艺人演出规模场次
"规模越大，这两年演唱会的票就越难抢了"，有不少网友因为抢不到票而"心碎"。
第二个特点，歌迷热潮带动下，城市之间也玩起了更大的比拼。
仅在去年上半年，全国就有广东、上海、浙江、江苏等4个省份的演唱会场次超过100场。
其中，京津冀、长三角、珠三角和川渝地区成为去年大型演唱会场次最多的地方，合计票房占比达63.5%，城市票房竞争方面，上海连续2年排到了第一，太原则成为进入前10的唯一一个三线城市。
演唱会的消费区情况
也不乏县城加入"战局"，比如，浙江永嘉县就曾以一场音乐节邀请了一些颇有名气的歌星，吸引超过2万人次前往当地。
演唱会表面看似粉丝或者歌迷们的抢票行为，往深处看，一些城市正把它打造成为新型文旅产业。
因为，这里有一本大家都算得清楚的经济账本！
经济学中，有一个叫"杠杆"的原理，它的具体解释是，"通过借入资金或者其他资本，以较小的成本获得更高的回报"，通俗地讲，就是利用外部资源来扩大效果。
而这种乘数效应的杠杆作用，恰好在演唱会上被放大到极致。
先看结果。在一些城市，演唱会的确被形容为"行走的GDP"，这源于其给当地带来的巨大经济价值。以中国演出行业协会测算，每1元门票消费可拉动4.8元周边消费，虽然目前不同城市、歌手乃至座位场次的价格不同，但带来的乘数现象是明显的。
举个简单的例子，2023年周杰伦的海口站演唱会结束后，当地很快交出了一份亮眼的成绩单：
4天吸引15.46万人次，旅游收入9.76亿元，而当年海口端午的旅游收入才3亿多，足足比这4天少了三分之二还多。
演唱会期间，海口华彩洲际酒店的房间预订爆满，图为入住的游客
无独有偶，南昌2024年也曾凭借27场演出和超100万的观众人次，直接拉动了当地16亿元的消费；呼和浩特因周杰伦4场演出吸引18.4万人次，旅游收入飙至28.8亿元......而且这些地方还是三线城市，可想而知，一、二线城市的爆发力会大得多。
有人不禁要问，一场演唱会怎么就撬动了如此大的经济效应？
真相是，这与演唱会自身产业链衍生逻辑有关。
演唱会的上游为内容制作发行方（艺人等），中游为票务、场馆、赞助、设备等，最大的"蛋糕红利"在下游，包括：城市观光、住宿交通、餐饮购物等一系列吃喝玩乐的东西……
居民看演唱会期间产生的消费类型
还是用杠杆原理来解释，明星艺人作为上游方，是所谓的外部资源，而当地城市则是内部主体，城市借助这种"稀缺资本"，就能放大下游产业的回报。
回报当然还离不开2个因素，一是消费群体；二是消费频次。
在观众画像结构上，20岁到34岁的年轻群体是看演唱会的主力，他们是挣钱能力、消费意愿和消费力最强的人群。
这在收入水平和观看频次上也得到了印证，月收入5000元到10000元的观众数量占比最高达41.7%。而且很多人至少每年都要看1场大型演唱会，看2次的占比也在提升，演唱会已成为他们年度大类别消费的必选项目。
演唱会的观众画像
除此之外，城市自身的底蕴和吸引力也颇为重要，构成了产业乘数的最大底气。
如果仔细扒一扒，会发现从综合比拼看：城市经济越发达、文化底蕴越多、旅游资源越良好，并拥有"吃住行游购娱"等完整服务基础的城市，越成为各家演唱会的热门目的地。
以近2年各地演唱会举办城市的TOP10为例，大多属于国内一、二线城市，比如上海是全国经济中心、南京是六朝古都、重庆是网红旅游城市……
演唱会票房TOP10城市
反过来讲，"演唱会作为一种大型文化娱乐活动，具有很强的吸引力和影响力。"当演唱会与城市两者一结合，产生的"1＋1＞2"的效果就非常明显了。
华东师范大学教授黄平曾指出，演唱会是"超越时空的情感容器"，歌迷在合唱中重温青春，城市则成为记忆的载体。刀郎新歌引发的怀旧潮、伍佰"指挥式演唱会"的集体狂欢，无不印证这一点。
演唱会消费偏向情况
但把这个价值点沿用到城市竞争上，观众的情绪价值不仅仅是艺人给的，城市的确也很重要。
"为一场演出奔赴一座城"的游客，正把城市消费推向新的高潮！而每一个承接流量的城市，也把文旅名片玩出了新样式！
考虑到演唱会大多是跨省而来，这个比重在去年整体高达64.2%，其中在二线城市，跨省观演的比例最高，达到44.2%，比如青岛单年获批的35场演唱会中，跨城观众占比超70%。
所以，来的都是客。这成为城市文化旅游产业发展必然要遵循的一个规律，"酒店均价翻倍、景区限流等状况，也多是外地游客导致的。"
如此一来，城市为了吸引明星来开演唱会也就使足了劲。例如，苏州推出十条针对性举措，对达到5万人次的演唱会按照每人次15元对主办单位予以奖励，旨在吸引更多艺人来演出；青岛优化了快速演唱会审批通道；重庆推出"明星IP与酒店连住套餐"......
但对演唱会举办地而言，只吸引艺人还不够，如何为游客们着想更为重要，即大家实则还要拼"服务温度"，让游客对城市满意才行，这是增加"回头客"的长久之计。
太原就曾成立专班保障游客接驳，并为一些游客发放免费雨衣；南宁还为场外歌迷举办了市集；西安借TFBOYS演唱会将"大唐不夜城"营业时间延长……这些服务算是一种"人情味"，细节可能让城市从"路过地"变为"目的地"。
大唐不夜城
如果放大到近几年比较火热的城市文旅竞争来看，其他流量现象也是如此，文旅消费的逻辑正在发生变化。
类似的例子不少，哈尔滨就借"南方小土豆"出圈后，用冰雪大世界中的极致洗浴中心承接外来滞留的游客，避免让游客受冷；重庆荣昌因为"甲亢哥"带火后，当地书记亲自上阵查看食品安全、景区价格、交通管理等情况，要求政府人员在五一期间全员上岗搞服务，甚至把政府部门停车场的位置留出来给八方游客......
这些城市的做法有一个共同点：把流量现象作为"钩子"，用细节将"流量"转化为"留量"。 这意味着，一座城市能否接住每一波人流和火爆，外在资源是基础，内在服务方为根本。
互联网平台的五一热门城市旅游目的地
所以，城市的文化旅游比拼，需要拼流量，关键在于能否满足游客的情绪价值，尤其是在假日黄金周这种演唱会与旅游最为火爆的时节……
当城市纷纷亮出"演唱会+"王牌：比的不只是谁有更多明星，而是谁更能读懂人心。
或许，答案就藏在观众的心里，更在每座城市为歌迷点亮的那盏"欢迎"灯牌和"用心服务"里。
这个五一假期，你去看演唱会么？
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