“五一”档电影票房不及去年一半

“五一”档电影收官,档期观影总人次为1889.5万,男性观众提升明显。

5月6日,猫眼研究院发布《2025五一档数据洞察》报告显示,2025年“五一”档(5.1—5.5)档期内总票房为7.47亿元,同比下降51.1%, 日均票房1.49亿元。档期观影总人次为1889.5万,平均票价为39.5元。

档期内票房前五名分别为《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》《人生开门红》和《雷霆特攻队*》 ,其中仅《水饺皇后》和《猎金·游戏》两部影片档期内票房过亿。《哪咤之魔童闹海》从假期第二日起超越档期内一众新片,升至单日大盘第三名,并维持在单日第三、四名的位置,最终位列档期票房第六的位置。

灯塔专业版数据也显示,剧情片《水饺皇后》以1.85亿元领跑“五一”档(5月1日—5月5日)票房榜,影片上映6天累计票房达2.07亿元,也是今年五一档唯一票房突破2亿的影片,在绝大多数省份(29个)票房暂列第一,犯罪片《猎金·游戏》档期票房1.28亿元暂列第二。宫崎骏动画《幽灵公主》首次在国内公映,上映5天票房6825万元进入五一档票房榜前三;此外,已经上映97天的《哪咤之魔童闹海》档期票房达6362万进入前四名,以6.4%的排片贡献8.8%的票房占比,场均人次更是五一档影片最高。

猫眼研究院分析师认为,整体上看,由于缺乏大体量头部影片的带动,映前关注度不高,“五一”档整体表现热度欠佳、不及预期,新片体量整体不高也导致了票房差异小、头部集中度下降。

从用户画像上看,猫眼研究院报告认为,Top2影片《水饺皇后》《猎金·游戏》带动了今年“五一”档整体画像同比更年长,《猎金·游戏》《雷霆特攻队*》则带动了整体画像同比向男性偏移。《幽灵公主》最偏年轻女性,《苍茫的天涯是我的爱》最偏年轻男性。年龄层面上看,25岁以下用户占比连续三年大幅下降,20岁以下观众首次占比不足10%,35岁以上用户连续四年上涨。

灯塔专业版数据也显示,在观众画像上,整体上今年五一档男性观众占比达43.8%,相较去年同期的38.6%提升明显,《雷霆特攻队*》《猎金·游戏》男性观众占比分别为62.3%、51.4%比较突出,《幽灵公主》《水饺皇后》则是女性观众占比超过61%比较突出。

城市线级上看,受新片人群偏好差异影响,一线城市票房占比为近年最高,《雷霆特攻队*》一二线占比超六成,《苍茫的天涯是我的爱》最下沉,四线占比超四成。《雷霆特攻队*》《幽灵公主》《大风杀》几部影片粉丝属性较强,单人观影比例较高;《水饺皇后》和《人生开门红》的家庭属性更强,多人观影占比较高。得益于《哪咤之魔童闹海》的强劲拉新效应,带动了今年五一档新用户占比同比小幅提升。截至5月5日,《哪咤之魔童闹海》的复购率持续提升,“五一”期间仍有近80%的“新观众”,且展现出更强的亲子观影属性。

猫眼研究院分析师认为,整体上看,今年“五一”档市场表现不及预期,市场在春节档以及《哪咤之魔童闹海》的火爆之后,经历了不同程度的震荡起伏。一方面,观众们对于电影内容的评价标准和期待值日益提升;另一方面,影院观影仍在受到不同娱乐消费方式的冲击。市场需要更多更新鲜、更年轻、更具话题性和创造力的优质内容来提升市场热度,吸引观众走进影院。

“五一”档电影票房不及去年一半

责编:陈丽湘

校对 :‍‍王锦程

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