“五一”档电影收官，档期观影总人次为1889.5万，男性观众提升明显。
5月6日，猫眼研究院发布《2025五一档数据洞察》报告显示，2025年“五一”档（5.1—5.5）档期内总票房为7.47亿元，同比下降51.1%， 日均票房1.49亿元。档期观影总人次为1889.5万，平均票价为39.5元。
档期内票房前五名分别为《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》《人生开门红》和《雷霆特攻队*》 ，其中仅《水饺皇后》和《猎金·游戏》两部影片档期内票房过亿。《哪咤之魔童闹海》从假期第二日起超越档期内一众新片，升至单日大盘第三名，并维持在单日第三、四名的位置，最终位列档期票房第六的位置。
灯塔专业版数据也显示，剧情片《水饺皇后》以1.85亿元领跑“五一”档（5月1日—5月5日）票房榜，影片上映6天累计票房达2.07亿元，也是今年五一档唯一票房突破2亿的影片，在绝大多数省份（29个）票房暂列第一，犯罪片《猎金·游戏》档期票房1.28亿元暂列第二。宫崎骏动画《幽灵公主》首次在国内公映，上映5天票房6825万元进入五一档票房榜前三；此外，已经上映97天的《哪咤之魔童闹海》档期票房达6362万进入前四名，以6.4%的排片贡献8.8%的票房占比，场均人次更是五一档影片最高。
猫眼研究院分析师认为，整体上看，由于缺乏大体量头部影片的带动，映前关注度不高，“五一”档整体表现热度欠佳、不及预期，新片体量整体不高也导致了票房差异小、头部集中度下降。
从用户画像上看，猫眼研究院报告认为，Top2影片《水饺皇后》《猎金·游戏》带动了今年“五一”档整体画像同比更年长，《猎金·游戏》《雷霆特攻队*》则带动了整体画像同比向男性偏移。《幽灵公主》最偏年轻女性，《苍茫的天涯是我的爱》最偏年轻男性。年龄层面上看，25岁以下用户占比连续三年大幅下降，20岁以下观众首次占比不足10%，35岁以上用户连续四年上涨。
灯塔专业版数据也显示，在观众画像上，整体上今年五一档男性观众占比达43.8%，相较去年同期的38.6%提升明显，《雷霆特攻队*》《猎金·游戏》男性观众占比分别为62.3%、51.4%比较突出，《幽灵公主》《水饺皇后》则是女性观众占比超过61%比较突出。
城市线级上看，受新片人群偏好差异影响，一线城市票房占比为近年最高，《雷霆特攻队*》一二线占比超六成，《苍茫的天涯是我的爱》最下沉，四线占比超四成。《雷霆特攻队*》《幽灵公主》《大风杀》几部影片粉丝属性较强，单人观影比例较高；《水饺皇后》和《人生开门红》的家庭属性更强，多人观影占比较高。得益于《哪咤之魔童闹海》的强劲拉新效应，带动了今年五一档新用户占比同比小幅提升。截至5月5日，《哪咤之魔童闹海》的复购率持续提升，“五一”期间仍有近80%的“新观众”，且展现出更强的亲子观影属性。
猫眼研究院分析师认为，整体上看，今年“五一”档市场表现不及预期，市场在春节档以及《哪咤之魔童闹海》的火爆之后，经历了不同程度的震荡起伏。一方面，观众们对于电影内容的评价标准和期待值日益提升；另一方面，影院观影仍在受到不同娱乐消费方式的冲击。市场需要更多更新鲜、更年轻、更具话题性和创造力的优质内容来提升市场热度，吸引观众走进影院。
责编：陈丽湘
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