入境游热度飙升！老外拖着行李箱去义乌“扫货”！

联合网 • 2025年5月5日下午5:07 • 公司 • 阅读 10

携程报告显示，“五一”入境游订单飙升130%，“中国购”成外国游客打卡新方式。

今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。与此同时，在相关政策持续优化背景下，入境游客数量显着增长，“中国购”成外国游客打卡新方式。

5月5日，携程发布“五一”假期旅行数据报告显示，长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1—2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两月入旺季。此外，入境游订单同比激增130%，农耕体验、“中国购”成外国游客打卡新方式。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。携程报告显示，“五一”假期内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。

此外，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。携程报告显示，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。

自驾游也是其他平台的热门选择。途牛数据显示，自驾游热度增长尤为显着，出游人次同比增长近40%。其中，北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、武汉、西安、成都、天津等是自驾游用户更为热门的选择；飞猪国内租车预订量同比去年增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市的租车预订量同比去年平均增长100%。

值得一提的是，今年“五一”假期，入境旅游市场迎来强劲复苏。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的重要因素。携程景点玩乐数据显示，“五一”当地美食体验玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍。海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。广西龙脊梯田，一场别开生面的“开耕节”吸引了众多外国游客。

除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策、离境退税政策等激发了外国游客旅游+购物的新模式。携程数据显示，“五一”假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

去哪儿发布的报告也显示，240小时免签+购物退税“即买即退”，全面助推入境游复苏。“五一”期间，在平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增一倍。