图源：世研大消费指数
本次监测周期内，家电品牌海尔、小米和美的分别以1.85、1.84和1.79的综合热度指数位列榜单Top3，和后面其他品牌拉开差距。
AI开启家电品牌主动服务生态，实现“控制设备”到“被设备理解”
从品牌分布来看，传统头部家电品牌持续位于榜单前列，同时小米和华为等生态品牌也不甘落后。海尔以1.85的综合指数稳居榜首，与其在AI主动服务生态的深度布局密不可分。海尔在2月的健康空调节上发布多款AI空调新品，同时宣布海尔智慧家庭接入DeepSeek大模型，实现智能家居与AI的深度融合。TCL则凭借AI冰箱、空调和陪伴机器人等多款产品，实现销售热度第一名，以及在2月正式成为奥林匹克全球合作伙伴。小米和华为则以AIoT生态整合见长。小米依托其AI中枢，将家电与手机、汽车等终端无缝连接；华为则凭借鸿蒙系统的分布式能力，推出新一代智家解决方案，打破生态壁垒。这些品牌均反映了AI技术在家电领域的深度渗透，用户对智能化的需求已超越基础联网功能，追求“无感交互”与“场景化主动服务，本质是解决用户对“省心省力”的诉求。头部品牌通过开放生态、跨端协同巩固优势，国际品牌如三星、西门子等通过本地化AI研发抢占市场，而新晋品牌则以垂直领域的技术突破实现弯道超车。未来竞争将聚焦于数据闭环能力与用户场景渗透深度。
科技与审美平权驱动高端家电普惠化，用户在精致中寻找获得感
从细分维度来看，传统高价品牌如戴森、西门子开始推出平价系列，而小米、小天鹅等国产品牌则以“轻奢设计+旗舰性能”策略抢占中高端市场，推动科技与审美资源的普惠化分配。具体来看，戴森在家居系列产品中，推出“亚洲限定版”V8 Slim Fluffy手持吸尘器，首发价2999元，在保持标志性金属质感与轻量化设计的同时，通过模块化结构降低生产成本，其营销重点从“身份象征”转向“精致生活必需品”。西门子则推出“十字星”系列冰箱，在外观材质、嵌入式设计以及制冷工艺上都与高端线设计理念相符，价格下探至5999元；而专注于性价比产品定位的小米家电和小天鹅等，则通过布局洗衣机、空调等多款高端旗舰产品，将高端化定为大家电业务的新目标。
从行业角度看，供应链成熟度提升与模块化设计普及，使得高端材质与工艺得以规模化应用。而社交媒体驱动的审美大众化，则倒逼品牌将设计投入从“小众定制”转向“大众共鸣”。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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