淘天饿了么也入局了,阿里杀入外卖三国杀该咋看?

文|江瀚视野

最近一段时间,中国外卖市场可谓是你方唱罢我登场,在京东全面布局外卖战局之后,各家外卖巨头也可谓是全面下场,美团无疑是当仁不让,在一段时间之后,阿里也最终入局,淘天联手饿了么全面布局外卖战场,阿里入局外卖三国杀我们到底该怎么看?

一、淘天饿了么也入局外卖战场了?

据界面新闻的报道,淘宝天猫旗下即时零售业务"小时达"正式升级为"淘宝闪购",并在淘宝app首页Tab以"闪购"一级流量入口展示,首日上线50个城市,后续5月6日推广至全国。

这意味着,在近日京东和美团的外卖大战愈演愈烈的背景下,行业排名第二的饿了么及背后阿里集团也选择加入战局。今日早间,饿了么已经宣布进一步加大平台补贴力度,即日起开启平台"饿补超百亿"大促。

一位饿了么内部人士告诉界面新闻,这次是淘天集团带头打反攻,集团很重视,"一边是京东通过外卖板块所带来的高频日活,带动电商快速增长;一边是美团用闪购动摇对手电商根基,淘宝天猫也不能坐以待毙,要反击了。"

据界面新闻了解,升级后的淘宝闪购,将联合饿了么共同加大补贴,后者供给面向淘宝闪购全部开放,同时结合淘天在品牌电商商家处的优势,与商家城市仓、线下门店合作,打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格,做即时零售的体验。

阿里并没有只派出饿了么出战,而是选择同时在淘宝里加大规模补贴,这也意味着,阿里亦将即时零售视为其整个电商业务的增长点。

一位淘宝闪购项目人员回应界面新闻称,"淘宝闪购这个时间点下场,能够省下大笔营销费,转而大规模补贴消费者。"另一方面,京东对新商家的免佣或将在5月1日结束。

二、阿里也杀入外卖三国杀到底该咋看?

如今,阿里系携淘天与饿了么再度入局,一场激烈的外卖三国杀正式上演,这一局面的出现并不让人意外,面对着阿里系的全面发力我们到底该怎么看呢?

首先,阿里系入局外卖大战是必然结果。阿里系的入局有着深刻的战略考量与市场背景。在京东尚未涉足外卖领域时,美团与饿了么虽呈现出双雄对峙的态势,但市场在一定程度上已趋于饱和,创新与突破面临瓶颈。京东的到来,凭借其强大的物流体系、独特的电商资源以及别具一格的营销策略,迅速在市场中撕开一道口子,获取了属于自己的份额。这一变化使得原本相对稳定的竞争格局变得风云变幻。

对于阿里系而言,如果继续作壁上观,不仅饿了么的市场份额可能会被进一步蚕食,更重要的是,在本地生活服务这一具有巨大潜力的领域,阿里将逐渐失去话语权,甚至可能被市场淘汰。从战略布局的完整性来看,外卖业务是本地生活服务的核心板块之一,缺失这一板块,阿里系在整个本地生活服务生态的构建上就会存在严重短板。因此,阿里系入局外卖大战,是顺势而为,更是背水一战,只有先上牌桌才有出牌的可能性,这句话显得格外关键。

其次,淘天的入局才是其中的关键点。此次阿里系入局外卖大战,淘天率先带头冲锋,这一举措具有深远的战略意义。它使得整个市场的竞争不再局限于传统的外卖领域,而是进一步延伸到了即时零售的广阔天地。

即时零售作为一种新兴的零售模式,强调商品的即时性和便捷性。消费者通过线上平台下单后,能够在短时间内收到商品,满足了其在紧急需求场景下的购物需求。与传统电商相比,即时零售更加注重时效性和本地化服务。淘天的全面入局,代表着电商市场已经开始向全面即时零售扩张,这是行业发展的必然趋势。

淘宝将旗下即时零售业务 "小时达" 升级为 "淘宝闪购",并将饿了么的全部业务接入其中,这一举措不仅仅是业务的简单整合,更是战略方向的重大转变。淘宝闪购的上线,借助淘宝首页的一级流量入口,日均触达过亿用户,这为即时零售业务提供了强大的流量支持。同时,饿了么成熟的配送体系与商家资源,与淘宝的电商优势相互融合,形成了独特的竞争优势。这意味着消费者在淘宝上,不仅能够购买到传统电商模式下的各类商品,更能在短时间内获得餐饮外卖、生鲜果蔬、日用百货等商品的即时配送服务。这种模式的出现,代表着电商市场已经开始向全面即时零售扩张,消费者的购物体验得到了极大的提升,购物的时效性与便捷性达到了新的高度。

第三,市场正在从从外卖到"万物到家"全方位演变。伴随着电商产业的日益成熟,消费者对于购物的体验和时效性要求越来越高。过去,外卖市场主要侧重于餐饮领域,解决的是消费者的吃饭问题。然而,随着市场的发展和消费者需求的变化,外卖已经不再仅仅是简单的餐饮配送服务。如今,外卖市场逐渐涵盖了生鲜、超市、医药、鲜花等多个品类,成为了一个综合性的即时零售平台。消费者可以通过外卖平台购买到各种生活必需品,实现了从"吃"到"穿""用"的全过程覆盖。

这种市场变化的背后,是消费者消费观念和生活方式的转变。在快节奏的现代生活中,消费者更加注重时间的节约和购物的便捷性。他们希望能够在最短的时间内满足自己的各种需求,而不需要花费大量的时间和精力去实体店购物。外卖平台的出现,正好迎合了消费者的这一需求,为消费者提供了一种更加高效、便捷的购物方式。

同时,外卖市场的拓展也为商家带来了更多的发展机遇。对于线下商家来说,入驻外卖平台可以拓宽销售渠道,增加销售额。尤其是一些中小商家,通过外卖平台能够突破地域限制,将产品销售到更广泛的区域。对于品牌商家来说,外卖平台则是一种重要的营销渠道,可以通过与平台的合作,提升品牌知名度和用户粘性。

第四,全新的新零售时代正在到来。从长期来看,各大巨头全面入局外卖和即时零售市场并非坏事,反而代表着一个全新时代的到来。随着技术的进步和消费者需求的变化,即时零售将成为未来电商市场的重要发展方向。各大巨头的加入,将推动行业的创新和发展,促进行业标准的建立和完善。同时,激烈的竞争也将促使各平台不断提升服务质量和用户体验,最终受益的是广大消费者。在这个过程中,市场将逐步走向成熟,形成更加健康、有序的竞争格局。

因此,阿里入局外卖"三国杀",本质是中国零售业从"流量战争"向"效率战争"的全面升级。这场战役的终局,或许不是某一家平台的胜利,而是整个行业效率的飞跃与消费者体验的质变。当即时零售成为社会基础设施,当"万物到家"成为生活日常,一个全新的时代正在到来,这可能才是阿里入局真正的意义所在。

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