就连拥抱苹果这件事,现在都能卷了起来

就连拥抱苹果这件事,现在都能卷了起来

出品 | 联合网科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 苗正卿

头图 | 电影《蜂鸟计划》

“大家看,在这个游戏场景中,左边的iPhone机身温度是45度,而我们这次发布的新品把温度控制在了42度。”

以上这段发言,对于任何一个看过国内手机厂商发布会的观众来说,都不会陌生。在少则五六页,多则十几页PPT的比较后,总感觉下一秒台上的人嘴里会蹦出一句“听懂掌声”。

不过,这种田忌赛马式的对比法,已经算是上个版本的叙事手段了,现在各家的最新版本是“拥抱苹果”。

比如4月21日晚间,vivo发布的旗舰机型X200 Ultra、X200s。简单来说,这两款手机依旧保持着X系列在影像上的高水准,至于其他方面的升级则略显中规中矩。

就连拥抱苹果这件事,现在都能卷了起来

但值得重点说下的是,vivo这次在X200s上推出了“双机流转”功能。

用一句话概括这项功能:如果你同时拥有vivo和iPhone,那么你可以在vivo上看到iPhone的来电通知、短信,或者用vivo去查找iPhone。而在后续的OTA升级中,甚至可以直接用vivo的手机去接听iPhone的电话。

不仅仅是手机,vivo X200s还兼容AirPods——不是简单地连接或者触控操作,而是可以在vivo X200s使用苹果引以为傲的“空间音频”功能。

这玩法,当年的乔布斯可能都想不出来。

实际上,在拥抱苹果这件事,国内安卓厂商自去年开始便逐渐达成共识,vivo甚至算做得晚的。

那么过去手机厂商心心念念的“生态闭环”,怎么突然就完成转向了呢?

你的下一台iPhone,何必是苹果?

其实要说拥抱iPhone,最激进的厂商当属OPPO。

在去年9月,OPPO在苹果App Store上架了一款名为“0+互联”的APP,最早的官方标注是“跨系统的免流量传输工具”,听起来有点像是方便用户换机、进行数据迁移时的工具。

就连拥抱苹果这件事,现在都能卷了起来

但随着ColorOS 15操作系统的推出,用户才发现OPPO还在这项应用里加入了“一碰传”的功能,可以实现与iPhone在文件、视频、图片的互传。

一个比较有趣的点是,OPPO不仅支持iPhone的Live Photo,而且还可以在iPhone上对OPPO拍摄的Live Photo进行二次编辑。

另一边,小米也没有闲着。

在“O+互联”上线的一个月后,2024年10月,小米在新品发布会上宣布,在澎湃OS 2.0系统上,小米手机可通过“小米互联服务”与iPhone、iPad、Mac之间实现文件互传,同时支持在小米的设备上查看Keynote、Pages等苹果专属格式的文档。

更夸张的是,Mac端上“小米互联”还有一项名为“妙享桌面”的功能,也就是将小米手机在Mac上进行镜像投屏与操控。

就连拥抱苹果这件事,现在都能卷了起来

可以说,在融合iOS/MacOS的路上,国内手机厂商各自都摸索出了一条颇具特色的路径。

那么问题来了,安卓和iOS阵营割裂了十余年,这些应用为什么以前没有出现?是技术所限吗?

先说结论,上述提到的各项功能在原理上都不算难。

比如在Mac上操作手机听起来不可思议,但通过Scrcpy(一个开源的命令行工具)来进行设备的远程操控,这在行业内早已被广泛运用,真正有技术含量的是在“屏幕内容获取——屏幕内容显示——输入事件处理”这条线路上的网络延迟问题。

当然,对于在通信行业内摸爬滚打多年的安卓厂商来说,也算不上多大挑战。

因此,与iOS/MacOS之间的互联,不是难与不难的问题,而是手机厂商想不想做的问题。

如果兼容苹果生态,一个显而易见的好处是能够快速吸引那些“安卓/苹果”双持的用户。

但与此同时,自身的叙事逻辑又可能陷入前后矛盾的局面。

就像过去安卓厂商非常重视开发OS/UI的原因在于,它能够在手机和IoT设备之间,建立一条“保障用户体验一致性”的话术,可如果兼容苹果生态,用户体验一致性好像又不重要了,怎么看都有些拧巴。

即便如此,当下的安卓阵营,还是不得不去兼容苹果。

“温水煮青蛙”战法

回顾过去一年的智能手机行业,会发现中国大陆市场呈现出了一种非常诡异的竞争格局。

根据市调机构IDC的统计数据,2024年,国内市场手机出货量前五的厂商分别是:

  • vivo:市场份额为17.2%,出货量同比增长10.3%。

  • 华为:市场份额为16.6%,同比增长50.1%

  • 苹果:市场份额为15.6%,同比下降5.4%

  • 荣耀:市场份额为14.9,同比下降8.1%

  • OPPO:市场份额为14.8%,同比下降6.4%

可以看到,头部厂商之间在市场占有率上完全没有拉开身位,这在过去的手机行业中从未出现过。

能直接反映出的两个问题是,国内的智能手机市场已经完全进入存量竞争阶段;与此同时,厂商之间已经很难再完成大范围的“用户心智抢占”。

那有没有比较特殊的用户群体呢?对于安卓厂商来说,“安卓/苹果双持”的用户绝对算一个,这部分群体的用户画像有几个共性特征:

  • 智能手机的重度用户,对功能互补有一定需求

  • 对于智能手机的使用场景有两个或多个

  • 对封闭系统不存在,或较少存在路径依赖

对于这部分人群的数量,目前并没有较为权威的机构做出过统计,但《什么值得买》APP曾做过调研,结果显示在2023年有18%的智能手机用户选择“双持”。

尽管这一数据并没有明确区分是安卓与苹果的双持,还是安卓阵营内不同品牌的双持,但还是能够粗略地推断出在国内市场“双持”用户群体的规模仍并不小。

因此,在智能手机这个存量市场中,这部分群体的归属,很可能就是未来竞争的胜负手。

从另外一个层面来说,在实现对苹果生态的兼容后,也不是没有可能去占领苹果用户的心智。

实际上,自去年安卓阵营陆续“兼容苹果”以来,各厂商都采取了一种非常温和的策略,比如摒弃了过去对iPhone的拉踩,转而突出自家系统对苹果生态的互联互通。

就连拥抱苹果这件事,现在都能卷了起来

在执行层面,也没有想着一股脑地完成适配工作,而是先实现文件互传,然后再逐步开发跨平台的功能性操作,以潜移默化的方式减少用户的抵触心理。

这种“温水煮青蛙”式的战法,或许会在存量市场中挖出新的增长点。

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