就连拥抱苹果这件事，现在都能卷了起来

出品 | 联合网科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 苗正卿

头图 | 电影《蜂鸟计划》

“大家看，在这个游戏场景中，左边的iPhone机身温度是45度，而我们这次发布的新品把温度控制在了42度。”

以上这段发言，对于任何一个看过国内手机厂商发布会的观众来说，都不会陌生。在少则五六页，多则十几页PPT的比较后，总感觉下一秒台上的人嘴里会蹦出一句“听懂掌声”。

不过，这种田忌赛马式的对比法，已经算是上个版本的叙事手段了，现在各家的最新版本是“拥抱苹果”。

比如4月21日晚间，vivo发布的旗舰机型X200 Ultra、X200s。简单来说，这两款手机依旧保持着X系列在影像上的高水准，至于其他方面的升级则略显中规中矩。

但值得重点说下的是，vivo这次在X200s上推出了“双机流转”功能。

用一句话概括这项功能：如果你同时拥有vivo和iPhone，那么你可以在vivo上看到iPhone的来电通知、短信，或者用vivo去查找iPhone。而在后续的OTA升级中，甚至可以直接用vivo的手机去接听iPhone的电话。

不仅仅是手机，vivo X200s还兼容AirPods——不是简单地连接或者触控操作，而是可以在vivo X200s使用苹果引以为傲的“空间音频”功能。

这玩法，当年的乔布斯可能都想不出来。

实际上，在拥抱苹果这件事，国内安卓厂商自去年开始便逐渐达成共识，vivo甚至算做得晚的。

那么过去手机厂商心心念念的“生态闭环”，怎么突然就完成转向了呢？

你的下一台iPhone，何必是苹果？

其实要说拥抱iPhone，最激进的厂商当属OPPO。

在去年9月，OPPO在苹果App Store上架了一款名为“0+互联”的APP，最早的官方标注是“跨系统的免流量传输工具”，听起来有点像是方便用户换机、进行数据迁移时的工具。

但随着ColorOS 15操作系统的推出，用户才发现OPPO还在这项应用里加入了“一碰传”的功能，可以实现与iPhone在文件、视频、图片的互传。

一个比较有趣的点是，OPPO不仅支持iPhone的Live Photo，而且还可以在iPhone上对OPPO拍摄的Live Photo进行二次编辑。

另一边，小米也没有闲着。

在“O+互联”上线的一个月后，2024年10月，小米在新品发布会上宣布，在澎湃OS 2.0系统上，小米手机可通过“小米互联服务”与iPhone、iPad、Mac之间实现文件互传，同时支持在小米的设备上查看Keynote、Pages等苹果专属格式的文档。

更夸张的是，Mac端上“小米互联”还有一项名为“妙享桌面”的功能，也就是将小米手机在Mac上进行镜像投屏与操控。

可以说，在融合iOS/MacOS的路上，国内手机厂商各自都摸索出了一条颇具特色的路径。

那么问题来了，安卓和iOS阵营割裂了十余年，这些应用为什么以前没有出现？是技术所限吗？

先说结论，上述提到的各项功能在原理上都不算难。

比如在Mac上操作手机听起来不可思议，但通过Scrcpy（一个开源的命令行工具）来进行设备的远程操控，这在行业内早已被广泛运用，真正有技术含量的是在“屏幕内容获取——屏幕内容显示——输入事件处理”这条线路上的网络延迟问题。

当然，对于在通信行业内摸爬滚打多年的安卓厂商来说，也算不上多大挑战。

因此，与iOS/MacOS之间的互联，不是难与不难的问题，而是手机厂商想不想做的问题。

如果兼容苹果生态，一个显而易见的好处是能够快速吸引那些“安卓/苹果”双持的用户。

但与此同时，自身的叙事逻辑又可能陷入前后矛盾的局面。

就像过去安卓厂商非常重视开发OS/UI的原因在于，它能够在手机和IoT设备之间，建立一条“保障用户体验一致性”的话术，可如果兼容苹果生态，用户体验一致性好像又不重要了，怎么看都有些拧巴。

即便如此，当下的安卓阵营，还是不得不去兼容苹果。

“温水煮青蛙”战法

回顾过去一年的智能手机行业，会发现中国大陆市场呈现出了一种非常诡异的竞争格局。

根据市调机构IDC的统计数据，2024年，国内市场手机出货量前五的厂商分别是：

• vivo：市场份额为17.2%，出货量同比增长10.3%。

• 华为：市场份额为16.6%，同比增长50.1%

• 苹果：市场份额为15.6%，同比下降5.4%

• 荣耀：市场份额为14.9，同比下降8.1%

• OPPO：市场份额为14.8%，同比下降6.4%

可以看到，头部厂商之间在市场占有率上完全没有拉开身位，这在过去的手机行业中从未出现过。

能直接反映出的两个问题是，国内的智能手机市场已经完全进入存量竞争阶段；与此同时，厂商之间已经很难再完成大范围的“用户心智抢占”。

那有没有比较特殊的用户群体呢？对于安卓厂商来说，“安卓/苹果双持”的用户绝对算一个，这部分群体的用户画像有几个共性特征：

• 智能手机的重度用户，对功能互补有一定需求

• 对于智能手机的使用场景有两个或多个

• 对封闭系统不存在，或较少存在路径依赖

对于这部分人群的数量，目前并没有较为权威的机构做出过统计，但《什么值得买》APP曾做过调研，结果显示在2023年有18%的智能手机用户选择“双持”。

尽管这一数据并没有明确区分是安卓与苹果的双持，还是安卓阵营内不同品牌的双持，但还是能够粗略地推断出在国内市场“双持”用户群体的规模仍并不小。

因此，在智能手机这个存量市场中，这部分群体的归属，很可能就是未来竞争的胜负手。

从另外一个层面来说，在实现对苹果生态的兼容后，也不是没有可能去占领苹果用户的心智。

实际上，自去年安卓阵营陆续“兼容苹果”以来，各厂商都采取了一种非常温和的策略，比如摒弃了过去对iPhone的拉踩，转而突出自家系统对苹果生态的互联互通。

在执行层面，也没有想着一股脑地完成适配工作，而是先实现文件互传，然后再逐步开发跨平台的功能性操作，以潜移默化的方式减少用户的抵触心理。

这种“温水煮青蛙”式的战法，或许会在存量市场中挖出新的增长点。