持续近两个月的“胖都来撞名胖东来”事件，终于画上了句号。这场围绕品牌名称展开的风波，不仅引发了公众对商标保护和企业命名的关注，也折射出商业竞争中知识产权的重要性。
5月20日，多位网友发布视频称，位于浙江海宁的胖都来商场已将名字正式更改为“盈都来”。从网络视频中可以看到，商场外墙上原本醒目的红色“胖都来”三个字已被白色的新名字“盈都来”取代。这一变化标志着这场争议性事件告一段落。
界面新闻查询发现，“胖都来”官方微信公众号的标识也同步更新为“盈都来”，但目前该公众号尚未发布任何内容。此外，胖都来的法定代表人都建明的抖音账号名称同样从“胖都来”改为“盈都来”，显示出此次更名涉及范围之广。
今年3月底，这家即将开业的商场因与知名品牌“胖东来”仅一字之差的名称——“胖都来”，迅速成为舆论焦点。不少网友质疑其是否存在故意蹭热度的行为。对此，胖东来方面回应称，“胖都来”的命名方式确实存在一定的模仿嫌疑，并表示将通过法务途径进行评估。
尽管争议不断，5月1日，“胖都来”商场仍如期高调开业，甚至邀请多位明星艺人录制视频送上祝福，此举再次引发热议。部分消费者认为，这种操作方式进一步加剧了外界对其是否试图借助知名品牌效应扩大影响力的猜测。
面对质疑，胖都来官方在其社交平台作出解释：公司名称中的“胖”寓意丰盈、富足、美好，体现了其致力于提供丰富商品、实惠价格及优质服务的企业理念；而“都”则取自集团董事长都建明的姓氏。然而，这样的说明并未完全平息争议。
随后，胖东来采取行动，宣布已完成相关证据收集并向市场监督管理局提交投诉书，同时向“胖都来”公司寄送律师函，要求对方停止侵权行为。这一举措表明，胖东来在维护自身品牌形象方面态度坚决。
5月10日晚间，都建明在接受采访时公开表态：“如果‘胖都来’这个名字让公众感到不适，我们愿意更换。”他还邀请网友提出建议，希望共同探讨更适合的品牌名称。同时，他强调，相较于名字本身，更重要的是能否实现帮助服装厂清库存、支持年轻人低成本创业的目标。
据都建明透露，最初注册的商标为“淘都来”，但由于谐音问题被认为不够理想。后来，考虑到创始人体型偏胖的特点，最终确定为“胖都来”。然而，这一选择却意外引发了更大的争议。
天眼查数据显示，“胖都来”主体运营方为浙江胖都来商业管理有限公司，成立于2025年2月，注册资本1000万元，经营范围涵盖商业综合体管理服务、日用百货销售等领域。该公司由浙江艺淘服饰有限公司（持股80%）和浙江盈都文化传媒有限公司（持股20%）共同出资成立，都建明担任法定代表人及经理等职务。
结语
从“胖都来”到“盈都来”，这场因品牌名称引发的风波不仅是一次法律层面的较量，更是对企业社会责任与品牌形象塑造的一次深刻考验。未来，如何在激烈的市场竞争中找到属于自己的独特定位，将成为类似企业必须思考的重要课题。
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