在韩国红了20多年

张家界做对了什么？

韩国人不能失去张家界，就像西方不能失去耶路撒冷。

今年以来，每逢节假日，张家界都要在热搜上住一阵子，关键词都是 “张家界遍地都是韩国人” “韩国人为什么那么爱去张家界”。

在韩国，还流传着“孝敬父母，就送他们去张家界”的说法，当看到这里满山白发“哦莫哦莫”的时候，你会知道这不仅是一句玩笑话而已。

今年韩国游客来华数量暴增900%，张家界成了他们的首选目的地。

仅1到2月，张家界接待入境游客106106人次，其中韩国游客45823人次，占比高达43%。

韩国赴张家界的旅行团，一直到10月末都是爆满。接下来两个月的七星山木屋民宿也都被韩国游客提前预订。

你可能很难想象如今张家界的旅游生态已经“韩化”到什么地步：导游人均韩语担当，满街韩国料理，路边奶茶店都有韩文菜单，景区甚至能直接使用韩币……

那么问题来了，到底为什么韩国游客如此偏爱张家界？

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满地韩文招牌的神山

“我在韩国打车，所有司机只要一听我是中国人，就会掏出手机给我看去张家界的照片。”一位刚到韩国不久的中国姑娘这样说道。

“在韩国，如果上街问他们知道哪些中国城市，除了北京、上海，就是张家界了。”

其实很多曾经去过张家界的人都有印象，这样的“韩流”并非是如今新起的现象，早在十几年前，张家界就已经开始成为韩国游客的精神圣地。

“2012年我们去的天门山，那时已经好多韩国人了。每个团都是韩国大爷大妈，呼啦啦过来一片，又呼啦啦地走了，让我印象非常深刻。”小时候跟着父母去过张家界的曼曼回忆道。

“山上都是会说韩语的工作人员和导游，那时候已经是整个景区都普及韩文标识了，餐馆里也都有韩文菜单。”

张家界对于韩国游客是一个几乎无门槛的世外桃源，从仁川、大邱都能直飞张家界荷花机场，全程航班仅3小时。

24小时落地签审核，入境30分钟便捷通关，从高级酒店、民宿到餐饮店、纪念品商店，都有完备的外卡收单POS机。

在这里做生意的湖南当地小商贩，即便是水果摊、奶茶铺的摊主，都学过几句简单的韩语，点单收账甚至指路都不在话下。

图片：@梦

当地男生阿浩说，他记得很小的时候楼上来了一户人家，夫妻俩都是延边朝鲜族，之前在桂林做导游，后来搬到这里，在天门山景区工作。

“朝鲜语和韩语只是语调上有些不同，能无障碍接待韩国游客。当时像他们这样来张家界做旅游生意的朝鲜族老乡，一批一批地来到这里，现在据说已经有了3000多人。”

阿浩说，一开始来的都是做导游讲解员，到后来开餐馆也很多。像现在景区里的韩餐都是他们做起来的，还有一些韩国人特地过来做餐饮旅游生意。

“游客特别喜欢去这些店里消费，据说相比韩国国内，张家界的这些餐厅价格更实惠，而且很多是韩国人自己开的店，味道也很地道。”

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“在韩国看不到的地貌”

韩国人对张家界的热爱，其实从千禧年左右就开始了。

之所以现在有了“满山都是韩国人”的说法，主要是因为疫情管控结束后，去年4月以来张家界政府、主要旅行社与航空公司积极推进韩国航线恢复，韩国游客于是得以重返此地。

就在今年两会期间，被问到相关话题，张家界市市长王洪斌提到，1999年起张家界就在开拓韩国市场，陆续与7个韩国城市开通直航。

2001年，韩国观光社社长张洪奎受邀来张家界，当时就被充满视野的奇山异峰所震撼，回国后主动积极宣传，将张家界推为“旅行首选”。

当时这位张社长留下了一句千古名句：“人生不到张家界，百岁岂能称老翁。”成了张家界在韩的Slogan，流传至今。

韩国多山地，韩国人一直以来酷爱登山，当时在电视广告上看到了张家界的这些奇山，人们顿时心潮澎湃。

旅行社趁机打出了“在韩国绝对看不到的地貌”的广告语，直击痛点。

另一方面，旅行社在那时还为张家界立起了“孝顺”的设定，鼓励韩国年轻人带父母或花钱送父母来张家界爬山旅行。

在十多年前的报纸档案中，现在还能查到不少相关新闻标题，比如《韩国年轻人以把父母送到张家界旅游作为孝礼》《韩国子女孝敬父母最好的礼物：观光张家界》。

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从阿凡达火到韩综

进入2010年代后，张家界逐渐也打开了韩国年轻人的旅游市场，这其中影视剧的宣传作用功不可没。

首先就是2009年末问世的《阿凡达》，詹姆斯卡梅隆在张家界取景，拍出了潘多拉星球的异世界瑰丽感。

当韩国观众得知，这里的原型竟然就是爸妈心心念念的中国山水时，自然有了陪父母一起来看看的念头。景区反应很快，立刻在适合拍照的山道角落放上了阿凡达的等身人偶。

2016年，韩国综艺《团结才能火》来张家界取景拍摄，“只要眼睛能看到的地方，都堪称天下第一风景”。

这期节目成了那一年韩国电视单集收视率冠军，张家界又一次在社交网络上大火。

到了2018年，热播韩剧《我的大叔》中，也有一段讲述如何孝顺老人的剧情提到了张家界。

“要不让妈妈们出国旅行吧，我看电视上的张家界很不错。”

2019年，联合国秘书长潘基文一行到访张家界。潘基文题字“地上最高绝景张家界”，成了张家界在韩国的新Slogan。

值得一提的是，在近十多年里，张家界也在欧美世界打响了名号，这次靠的是极限运动。

因为自然地貌惊险奇特，这里有着许多令攀岩、翼装飞行、特技飞行爱好者心驰神往的“宝藏地形”。

张家界当地很早就和红牛等极限运动赞助商合作，推出过许多吸引眼球的人类极限挑战，如法国“蜘蛛侠”罗伯特徒手攀爬天门洞、美国翼装飞行家克里斯穿越天门等。

去年年初入境游市场复苏时，来自东南亚等地的游客也非常喜爱张家界，泰国、越南的航班包机上座率都在80%左右。

如今回头看千禧年时当地政府的一系列动作，以及这么多年来持续不断地为吸引游客卖力推广，张家界成为旅游业坚持长期主义的成功案例。

在网红城市内卷，靠烧烤、麻辣烫来吸引游客打卡的当下，如何利用好在地优势，做更长线规划的同时保持活力，张家界是一个非常值得参考的案例。